Whatever Taipei 與 Special Group 為 Uber One 打造了一波「土」味十足的全方位行銷企劃。
在台灣,人們常用「我要吃土了!」一詞來形容月底拮据的窘境。以這句流行語為靈感,我們希望用在地且詼諧的方式來宣傳 Uber One 所提供的超值優惠,讓台灣人相信:有了 Uber One,就可以省下很多錢,再也不必吃土了。
在系列影片中,我們讓大量的土從冰箱、微波爐、電鍋、櫥櫃、穀片盒等出奇不意的地方傾出,演繹各種人們即將要吃土的趣味情境,並在每個情境裡帶出 Uber One 豐富的會員專屬優惠,如 0 元外送費、乘車 5% 折扣等。而在戶外平面廣告裡,我們將人氣美食和食物形狀的土堆並列,透過兩者形成的強烈對比,來展現 Uber One 的省錢優勢。
另外,我們還和建國花市合作舉辦期間限定的特別活動。活動期間內, 我們將眾多『禁止吃土』的立牌插在裝滿土的盆栽裡,並將『禁止吃土』的貼紙貼在園藝用土的包裝上,讓前來購買花草的園藝愛好者們會心一笑。同時,來場者只要掃描立牌或貼紙上的優惠碼,就可以得到獨家好康。
在『 一訂省,不吃土』專案上線期間,Uber One 的會員數突破里程碑。 我們成功地將在地文化洞察融合進創意概念,奠定 Uber One 物超所值的形象。