Whatever が WTFCと共同運営しているコワーキングビル「WHEREVER」の 1F に、NY 発の未来の日用品店『New Stand Tokyo』をオープンしました。Whatever は、ショップブランディング、空間デザイン、商品キュレーションや Web サイト等、全てのクリエイティブディレクションを担当しています。
https://newstand.jp/
本国 New Stand は、駅にある古びた newsstand（売店）を新しくアップデートしようというアイデアの元、2015 年に NY ユニオンスクエア駅構内の売店をリノベーションしてスタートしました。デジタルガジェットやデザインコンシャスな雑貨を集めたセレクトショップとして人気を博しています。また “A day improvement company =「毎日をアップデートする」” をテーマに、商品販売だけでなく、スマホアプリを通して様々なカルチャーを発信し、積極的なコミュニティビルディングも行っています。本国では、マンハッタンで 42 店舗（フェリー内店舗含む）、アメリカ各地の空港 13 店舗で展開しています。
New Stand Tokyo では、本国のコンセプトを踏襲しながらも、New Stand を New Standard と捉え直し次代性を意識した「未来の日用品店」としてオープンしました。社会への提案性が高いプロダクトや、未来の当たり前になり得るようなサステナブルなプロダクト、国や文化を超えて人々をハッピーにできるようなプロダクトを、日本とニューヨークのコミュニティを巻き込みながら、キュレーションしてゆきます。また、Whatever がこれまで手掛けた「Lyric Speaker」「WFH Jammies」「Puppet Guts」などの自社プロダクトや、Fermata 初の路面店を併設し女性特有の健康課題をテクノロジーを用いて解決する「Femtech」プロダクトの販売も積極的に行っていきます。
今後 New Stand Tokyo はリテールテックの実験場として、店舗利用だけにとどまらず、ラボ兼ギャラリーとして様々な展覧会を企画したり、2 階のキッチンラウンジを活用した各種イベントも実施していく予定です。
New Stand Tokyo
営業時間：月〜木 / 日：12-19時、 金：12-20時
定休日：火曜・土曜
住所：東京都港区六本木 7 丁目 2 番 8 号 WHEREVER 1F
※2020年7月28日（火）よりオープン
