每年年初，國泰世華銀行都會為用戶統整過去整年度的理財消費回顧；今年，為了讓這份回顧更貼近生活、更加個人化，我們賦予繁雜的金融資料溫暖、親切友好的主題與文案風格，並提供用戶金融行動特質的關鍵字，讓用戶更樂於分享年度回顧的結果。

同時我們也從龐大的金融數據中洞察了不同世代的金融習慣，創造出 39 個不同的角色，規劃成線上展覽。人們可透過網站看見各個年齡層與角色風格的年度大數據與萬花筒圖像，並可以下載多款桌布，讓數據成為更鮮活的繽紛面貌。另外，我們也規劃了一系列戶外廣告，用各種金融習慣相關問題引起人們的好奇心，邀請他們在回顧展網站中探索答案。

小樹點是國泰世華集團推出的紅利點數。為了向消費者傳達它不僅能折抵消費，還能兌換更多意想不到的商品，我們推出全新的品牌主張：「讓生活特別點」。

在宣傳影片中，我們以超現實的奇想畫面呈現生活中的特別瞬間。主角坐在不同情境的椅子上享受各種驚喜，邀請觀眾想像用小樹點換來的各種體驗。

除了影片，我們還打造了一系列與眾不同的主視覺，延續影片中的椅子元素作為核心視覺符號，鼓勵消費者用小樹點兌換各式商品，讓品牌印象在視覺上和概念上都更鮮明。

我們邀請多次入圍金鐘女主角的楊謹華主演全新廣告，讓她在 Uber Eats 上實現對「贏」的渴望。結果不只戲劇獎項，還一路狂贏兒童跆拳道比賽、健美錦標賽、冠軍犬大賽、甚至火星任務⋯⋯最後贏到只剩自己。看來贏太多是一種困擾，幸好「贏點不到， 銀耳湯點得到」。

除了主影片，也為楊謹華量身打造一系列如「最佳女主角點不到，八角點得到」、「演技點不到，眼罩點得到」等社群短影片和平面廣告。

為了讓廣告情節走入現實，我們掌握金鐘獎前後的關鍵時刻：楊謹華入圍消息公布的隔天，宣布她成為 Uber Eats 最新代言人，並推出全新廣告系列開啟話題熱度。頒獎典禮前夕，透過社群預告一場驚喜即將登場。典禮當天，當全台目光聚焦紅毯時，讓廣告中與楊謹華神似的阿富汗獵犬「楊謹汪」現身。牠穿上與楊謹華同款的禮服，外送品牌鑲鑽訂製包，成為當晚最受關注的畫面，媒體與 KOL 積極分享掀起熱議。

創意與時機策略的結合，使品牌在楊謹華真正贏得最佳女主角後，順勢成為全民話題。網友留言湧入：「『贏』真的點得到！」「Uber Eats 神預言」並熱烈轉發廣告內容，也促成 Uber Eats 成為最大贏家。

在台灣，「躺著賺」是一句用來形容輕鬆獲利的常見俚語。而我們認為，在 Uber Eats 上找優惠，真的輕鬆到讓人有「躺著賺」的感受。我們決定以這句深植人心的在地用語為靈感，顛覆人們對「折扣＝費心比較、瘋狂搶購」的刻板印象，用一種懶到不行卻省得超有感的方式，讓消費者重新認識 Uber Eats 的優惠魅力：原來，什麼都不做，也能省很大。

在系列影片中，我們讓主角真的躺下來——躺在公園翹翹板上、躺在辦公桌上，甚至躺在捷運上。利用反差趣味，翻玩日常風景，讓消費者注意到：只要在 Uber Eats 上滑滑手指，就能享有 581 買 1 送 1、熱銷夯品下殺 8 折等好康。而在平面廣告上，我們也將「躺著賺」的概念發揮到極致，不只主角躺了，連 Uber Eats 最具代表性的綠色紙袋，也大膽讓它躺下。

此外，我們更包下台北捷運、桃園機捷與高雄捷運車廂，讓乘客沈浸在 Uber Eats 的綠色優惠世界。當人們走進來會驚訝地發現：地上躺了一個人，還一手指著天花板，邀請大家跟著用躺著的視角，抬頭發現各種超值折扣，一整趟車程都在提醒你——在 Uber Eats 上，優惠輕鬆入手！

遊戲玩法你一定不陌生，進入「吃爆馬拉松」網站就能直接開吃，就像小時候玩的吃金幣遊戲，只是這次你要「吃下去」的是王品集團旗下各餐廳的 Logo。吃到哪家，就能直接獲得該餐廳的美食招待券，沒有時限，遊戲裡吃得越多，進餐廳點得越多！

網站設計特別採用經典像素遊戲機風格，配上令人腎上腺素飆升的 BGM，加上在畫面裡一路狂奔、貪吃的紅色小怪物——就是每個吃貨玩家的分身。也別小看遊戲裡那些忽然冒出來的加分道具，那些都是精心安排的王品瘋美食會員限定優惠彩蛋，讓你邊玩邊發現自己原來可以享受這麼多會員專屬的福利。據玩家消息回報，這場馬拉松吃到停不下來才正常，但要小心，吃到不能吃的…魚骨頭！

排行榜的設計也讓人想拚高分，一玩再玩，根據紀錄顯示，遊戲參加數高達 70,745 次，平均每位玩家重複玩 2 次，每人遊玩時間 52 秒。活動期間優惠券使用數也跟著熱情上升，達 34,404 次，優惠券營收達成率 172.6%。

「吃爆馬拉松」 不只是單純的促銷活動，更是一場從品牌「瘋」格出發，讓所有吃貨一起更認識王品瘋美食會員制的線上派對。

為了觸及更多族群，我們以跨世代共鳴和話題性為核心，邀請深受台灣觀眾喜愛的「保庇天后」王彩樺與女兒庭庭攜手演出，透過兩人充滿趣味與活力的火花，讓「長期照顧」的觀念深入人心。

在「1966 長照專線」影片中，我們讓彩樺傳授天后秘訣給女兒：「要成為天后，什麼戲都要接～」，接著透過各種意想不到地「接」戲情節，巧妙傳達「長照，還是交給 1966 接吧！」的傳播主軸。

「失智不可怕」影片則透過一鏡到底的拍攝手法，帶領觀眾經歷失智者和照顧者可能面對的日常場景，進一步表達有了長照的協助，即使面對挑戰也能「免驚」，溫暖而有力地鼓舞觀眾尋求資源。

Whatever 將於以下春節休假期間暫停營業，造成不便，敬請見諒。

休假期間如下：
東京：2024年12月28日（六）- 2025年1月5日（日）
台灣：2024年12月31日（二）- 2025年1月1日（三）
　　 2025年1月25日（六）- 2025年2月2日（日）

感謝各位今年的支持與關照，我們衷心期盼2025年對大家來說會是更加美好的一年。預祝各位新年快樂！

為了在全台最大的耶誕節盛會－「2024 新北耶誕城」替 Uber Eats 強化知名度與創造話題，我們先巧妙地利用品牌色將整座舞台化身為一棵巨大的聖誕樹，並製作全新『點不到、點得到』影片，讓人們感受濃厚的節慶氛圍，同時對品牌留下深刻印象。

接著，我們更帶來大型雷射動畫秀，演繹 Uber Eats「（應該）都點得到」的傳播主張：不只派對美食點得到，歡唱道具、耶誕裝飾，甚至是交換禮物也都點得到！

這場活動除了在耶誕城舞台進行，也在周邊區域透過 LED 廣告車、捷運 OOH 宣傳，達到最大化的品牌曝光。

我們以熱炒店飲酒文化為靈感，詮釋三款大家熟悉的嗅覺記憶，包含標誌性的 IPA 風味、接地氣的荔枝啤酒風味，與清新的桂花啤酒風味。泡澡球的造型也模擬啤酒泡沫溢出杯緣，並巧妙置入於獨家設計的復古玻璃杯中，是獻給大人療癒自我的全新提案。

只要將泡澡球放入溫水中，香氛粒子和細緻的碳酸氣泡會迅速釋放，同時讓嗅覺與觸覺陶醉在啤酒浴中。享受完後，啤酒杯也可以繼續使用或收藏，實現永續生活的美好。

產品上市之際，我們也在濕地 Venue 舉辦快閃展示，打造了一座沈浸式微醺浴室。參觀者被金澄酒液色的磁磚所環繞，在真的浴缸中拍照打卡，並在啤酒箱堆疊而成的洗手台上進行「台味啤酒主題泡澡球」的試香體驗。不過請注意，別真的乾杯喝了！

在日本各地澡堂、浴室一定會出現的「紅盒皂」，以百年不變的溫柔配方陪伴了無數國民。如何讓台灣人也能感受到它的魅力？

我們利用澡堂經典元素重新為產品設計主視覺，打造療癒感十足的泡澡氛圍。除此之外，更與北投溫泉博物館攜手企劃首場體驗展「澡堂學」，帶來最道地的錢湯文化，邀請大家一起探索日式沐浴風情。

展區陳列著牛乳石鹼過去依日本各地民情所設計的暖簾，當人們掀起的瞬間，彷彿穿越時空般重回百年前的公共浴場。展品還包含各種錢湯相關小物，更有一座由紅盒皂堆疊製成的紅富士山，散發著淡雅芬芳洗滌身心。

展覽期間我們也邀請人氣講者分享更深入的主題講座，以及香皂壓模 DIY 活動，吸引人們透過紅盒皂將迷人的日式澡堂文化帶回日常。